Pernah nggak sih, kamu nonton film terus ngerasa ada yang aneh? Dialognya kaku, karakternya datar, dan ceritanya kayak nggak nyambung. Terus pas tau naskahnya ditulis AI, kamu langsung berpikir, “Ah, pantesan!”
Nah, belakangan ini, fenomena itu bukan cuma perasaan. Beneran terjadi. Dan penonton nggak cuma komplain di media sosial. Mereka boikot massal.
Dari Skandal Sastra ke Layar Lebar
Awalnya sih di dunia literasi. Sebuah studi dari Google tahun 2022 yang melibatkan 13 penulis profesional untuk uji coba tools AI Wordcraft tiba-tiba jadi bahan pergunjingan empat tahun kemudian . Para penulis ini dicap sebagai “The Shameful 13” dan diancam boikot . Beberapa dari mereka bahkan ngaku nggak tahu kalau model AI-nya dilatih dari materi berhak cipta . “Very naive of me tbh,” kata salah satu penulis .
Tapi yang lebih heboh terjadi di dunia perfilman.
Ingat film The Last Screenwriter yang naskahnya diklaim ditulis sepenuhnya oleh ChatGPT 4.0? Premiere di London dibatalkan setelah theater menerima lebih dari 200 keluhan dan tambahan 160 protes dalam semalam . Sutradaranya, Peter Luisi, ngaku kaget. “I didn’t expect that,” katanya . The Prince Charles Cinema bilang, “feedback yang kami terima menunjukkan kekhawatiran kuat dari audiens tentang penggunaan AI menggantikan penulis” .
Ini baru film indie. Bayangin kalau yang main franchise besar.
Marvel dan Bencana $300 Juta
Nah, sekarang coba bayangin ini: Marvel—raja box office—mencoba hal yang sama.
Film Avengers: Synthetic Dawn yang dirilis 2025 ditulis hampir seluruhnya oleh AI . Disney mengganti 80% tim penulis manusia dengan AI, memangkas biaya pengembangan skrip dari $25 juta jadi cuma $4 juta . Leaked internal emails ternyata menunjukkan eksekutif tahu skripnya “emotionally hollow” tapi tetap dilanjutkan demi ROI .
Hasilnya? 12% di Rotten Tomatoes. Rating terburuk sepanjang sejarah Marvel . Dan boikot. Bukan iseng. Beneran.
- Lebih dari 500.000 orang tanda tangan petisi minta presiden studio Kevin Feige mundur
- Box office turun 72% di minggu kedua—penurunan terbesar MCU sepanjang masa
- Saham Disney anjlok 18%
- Tagar #BoycottAIMarvel membanjiri media sosial
Yang bikin makin parah, plotnya kacau balau. AI yang diberi makan semua skrip MCU dan 50.000 teori penggemar dari Reddit dan Twitter malah menghasilkan Thanos balik lagi sebagai “misionaris blockchain” . Adegan di-rewrite di tengah produksi buat ngikutin tren online. Hasilnya? Cerita yang nggak nyambung dan karakter yang datar.
Kritikus bilang film ini “algorithmic sludge” dan “soulless attempt” .
Bukan Cuma Film, Game Juga Kena
Di dunia game, kasus serupa juga terjadi. Saber Interactive dituduh mengganti penulis naskah game Rideshare Stimulator dengan ChatGPT . Mantan lead writer-nya, Stella Sacco, membongkar kalau dia dipecat di tengah pengembangan dan diganti AI. Ini melanggar aturan Steam yang mewajibkan pengembang mengungkap penggunaan AI di halaman toko .
Yang bikin lebih nyeleneh? CEO Saber, Matthew Karch, bukannya meredam situasi, malah ngerespons dengan kalimat yang bikin publik tambah geram:
“Stella siapa? Aku bahkan harus nanya Claude buat tahu siapa dia.”
Bayangin, CEO perusahaan game nyebut mantan karyawannya kayak gitu. Dan ngaku lebih milih pakai AI karena “at least we are dealing with something programmed to be honest” .
Hasilnya? Boikot total dari komunitas gamer.
Bahkan Call of Duty: Modern Warfare 4 kena backlash karena ditemukan AI-generated art di dalam game beta-nya . Pemain mulai mengidentifikasi gambar-gambar dengan “unusual geometry and inconsistent details” yang khas hasil AI .
Kenapa Penonton Begitu Marah?
Ini yang menarik. Penonton nggak sepenuhnya menolak AI. Mereka menolak kemalasan kreatif.
Sebuah studi di Journal of Cultural Economics menemukan bahwa bias terhadap konten buatan AI sangat bergantung konteks . Audiens bisa lebih menerima AI kalau peran dan prosesnya dijelaskan dengan jelas . Tapi kalau AI dipakai buat menggantikan kreativitas manusia secara diam-diam? Itu yang memicu kemarahan.
Data dari Gartner mendukung ini: 49% konsumen AS bilang AI bikin konten makin jelek. Angka itu naik ke 57% di kalangan Gen Z dan milenial .
Apa yang sebenarnya diinginkan audiens?
- Transparansi: Kalau pake AI, bilang. Nggak usah sembunyi-sembunyi.
- AI sebagai alat, bukan pengganti: Seperti kata Sean Penn, penggunaan AI buat menggantikan penulis adalah “a human obscenity” .
- Cerita manusiawi: Karakter yang punya emosi, dialog yang ngena, plot yang bermakna.
“The proliferation of undisclosed A.I. in creative spaces limits opportunities for human expression” —tulis salah satu dokumen yang menguak skandal fan fiction AI .
Common Mistakes: Yang Sering Salah Dilakukan
- Mengganti penulis manusia sepenuhnya
Ini kesalahan paling fatal. Marvel dan Saber Interactive kena karena mengorbankan kreativitas manusia demi efisiensi biaya. - Nggak transparan
Steam mewajibkan pengembang mengungkap penggunaan AI. Tapi banyak yang “lupa” atau sengaja nggak cantumin karena takut mempengaruhi penjualan . Ini justru bikin publik makin curiga. - Anggap AI bisa menggantikan storytelling
Seperti yang dijelaskan di kritik Hollywood: “Storytelling requires an intuitive grasp of plot beats, a deep understanding of the nuances of human psychology and interactions, as well as a creative ability to surprise the audience” . AI saat ini belum punya semua itu. - Nggak paham audiens
Gen Z dan milenial—yang jadi target utama—adalah generasi yang paling kritis terhadap penggunaan AI dalam kreativitas .
Practical Tips: Cara Bijak Pakai AI
Kalau kamu kreator atau berada di industri kreatif, ini yang bisa dilakukan:
- Transparan dari awal
Kalo pake AI, beri tahu audiens. Di film, di Steam page, di deskripsi karya. Jangan sembunyi. - AI untuk proses, bukan hasil akhir
Gunakan AI untuk brainstorming, riset, atau pembuatan draft awal. Tapi selalu biarkan manusia yang menyempurnakan. - Pertahankan “human touch”
Karakter yang relatable, dialog yang natural, emosi yang tulus—ini yang nggak bisa diganti AI. - Pelajari aturan platform
Steam, Netflix, dan platform lain punya aturan sendiri tentang AI. Patuhi. - Dengarkan audiens
Boikot bukan iseng. Audiens punya alasan. Dengerin mereka.
Jadi, Apa Masa Depan Naskah Film?
CEO Gozney, Jonathan Kantor, bilang: “I think consumers across the board are going to appreciate the real work more than ever” . Di tengah banjir konten hasil AI, karya manusia akan semakin berharga.
Writers Guild of America akhirnya mencapai kesepakatan tentatif dengan studio Hollywood pada 2026 yang mencakup perlindungan lebih kuat terhadap AI . Ini tanda bahwa industri mulai sadar.
Tapi satu hal yang pasti: penonton sudah punya suara. Dan mereka nggak ragu buat boikot.
Gimana menurut kamu? Masih bakal nonton film yang skripnya ditulis AI? Atau lebih milih nunggu karya manusia?
